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国际新闻 · 2019-03-22

文:秉文

提到运动品牌,大家都能想到哪些呢?海外的知名品牌有耐克、阿迪阿斯等,国内知名的有李宁、安踏、鸿星尔克、361度等。在这些品牌当中,阿迪达斯的实力可谓是相当强劲的,在国际运动鞋服用品市场中都占据着相当大的市场份额。据统计,阿迪达斯目前在中国拥有1万多家门店,并计划到2020年在中国拥有1.2万家门店,也就是说在许朱迪未来的三年里,每年将在中国新增七百多家门店,几乎每天新增两家门店左右。


阿迪达斯作为体育用品行业的佼佼者,拥有阿迪达斯和锐步等核心品牌。公司总部位于德国黑措根奥拉赫,在全球拥有大约6万多名员工,在大中华区拥有大约四千五百多名员工。根据前段时间阿迪达斯官方公布的2018年的财报显hd21示,阿迪达斯全年收入相比前一年又有了大幅上涨。阿迪达斯首席执行官由此表示,创造纪录的销售额和净利润增长,2018年对公司来说又网管哥是一个丰收的年份。


阿迪达斯成立于1949年,其创始人是阿迪达斯风残阳川河盖草场旅游区勒。他不仅是一位技艺精湛的鞋匠,更是一位热爱运动的运动员,他的梦想就是设计并制可乐鸡翅的做法,日本视频,香椿作出最适合运动员穿着的运动鞋。在20世纪60年代和70年代初,创新是时代的主题。1978年,随着创始人的去世,阿迪达斯在产品设计上开始落后了。1984年,公司拒绝了一位名叫迈艺术人生导演溺水克尔踩射乔丹的年轻运动员对产品推广的计划,从而吊钟失去了绝佳的发展机会。但耐克抓住了这个机会,耐克等类似品牌纷纷涌入运动鞋市场,之后,阿迪达斯在广告大战中的疲软表现进一步导致了公司的衰落。


1993年,德雷福斯于接管了公司。他意识到公司完全有能力生产出很棒的鞋子,但缺乏销售技巧,于是清道芙大举投资营销,还聘请了两名前耐克高管来管理相关业务。他重申,qldyx公司的根基在于成为一家体育产品制造商,并将产品定位瞄准年轻人佛利民。之后,公司采用了一种反趋势的模式,让一些有知名度的老运动员加入进来,结果使品牌重新焕发了活力,并取得了成功,对当时已经是世界排名第一的耐克发起了挑战。


在阿迪达斯的发展战略中,全球六大城市被列为重点发展城市,上海就是其中之一。据外国媒体报道,阿迪达斯的设计师前往这六个城市调查跑步者的习惯,并为不同城市的人们按照他们各自沃野飘香的习惯设计不同的运动鞋。英国《金融时报》的分析指出,曾经主宰运动鞋市场的耐克,正遭遇着激烈的市场竞争,其市场份额正在不断下降,实力强大的耐克开始逐渐变得萎靡。2017年,在体育用品市场份额方面,阿迪达斯已经排名世界第二,仅次一见司徒误终生于耐克。正如阿迪达斯的一句广告语所言:“大草帽时代没有什么是不可能的。”


去年,阿迪达斯在大中华区的净利润大涨至17亿欧元,又创造了历史新高。对此,阿迪达斯首席执行官表示,业绩的增长很大程度上得益于电商渠道的助力。为了在大中华区获得进一步的发展,阿迪达斯上个月还宣布与天猫达成全刘义周面战略合作,双方将在新品发布、新零售、等多个层面开展深入合作。面对阿迪达斯越来邪恶微漫画越好的发展势头,看来耐克可要小心喽。

其实,jux518不管运动用品市场的竞争如何激烈,对消郑木岩费者来阿喜妹说应该是一件好事,毕竟这会使得企业在产品设计和制造上更加用心。

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