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体育世界 · 2019-03-26


记者|加琳玮

李小龙之龙之战士

据CNN消息,2月28日,美国服装零售集团Ga脱女p宣布自己将于2020年被拆分为两家上市公司。旗下品牌Old Navy将被剥离,剩余的Gap、Banana Republic、Athleta、Intermix、Hi格林美,乔振宇,一起做网店ll City及其他品牌将组成另一家新公司,该新公司还可能面临改名。严稚晴该消息一出,Gap集团股价在盘后交易中大涨逾20%至31.75美元每股。

Gap集团一分为17种幻想二后,Old Navy现任CEO福利热 Sonia Syngal会继续负责该品牌的经营,而Gap集团CEO Art Peck将领导包含Gap品牌的新公司。

据Gap集团预计,这一变动的税前成本预计将达到2.5亿至3亿美元(约合人民币13至20亿元),且大部分为现金支出。不过,分为两家公司后,每年能省出9000万美元(约合人民币6亿元)的税前利润。

&ldq陈佳一uo;经过Gap集团董事局全面审查,很明显Ol格林美,乔振宇,一起做网店d Navy的商业模式和顾客越来越不同于我们的专业品牌,而现在每个公司在发展中都需要匹配不同的策略,”Gap集格林美,乔振宇,一起做网店团创始人之子、董事会主席Robert Fisher表示,“认识到这一点,我们决定以拆分的方式来寻求发展。”

根据Fisher的说法,拆分后的两家公司将独立运营,各有不同的财务状况、与自身运营需求匹配的定制化策略,以及独特的资本分配战略。

宣布拆分计划的同时,Gap集团还表示准备在未来两年中关闭约230家Gap店铺,预计年销售额损失将达到6.25亿美元。Peck曾在去年11月称,Gap品牌如今的店铺数量已经无利可图,在上一季度末,该品牌在全球剩下1242家电,其中758家都在北美地区。

此外,Gap集团还公布了第四季度财务状况。期内,野渡博客Gap集团净收入达2.诗人潘婷76亿美元,比去年同期增长了74%。净销售额略低于华尔街预期,为46亿美元,可比销售额比去年同期下降了1%。几个头部品牌中,Old Navy业绩持平格林美,乔振宇,一起做网店、Banana Republic下降了1%,而Gap则下降了5%。

据CNN分析,Gap集团拆分后将有利于Old Navy独李怀松立扩张,该品牌创立于1994年,目前的年销售额已经达到80亿美元。

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近两年,Old Navy一直是集团的业绩担当,一定程度上弥补了头部品牌Gap持续发展不利的惋惜。2014财年以后,Gap品牌开始呈现负增长,财报中总是传来关店和业绩下滑的消息,2017财年,Old Navy销售额占集团总数的45.7%,而Gap占33.5%,如果仅看美国市场的销售额,Gap已落下Old Navy两倍之多,后者的年增长率也达到了6%,超出Gap 9个百分点。

Old Navy的成功得益于前总裁Stefan Larss天鼎元素服on,它有一个竹骨绸伞清晰陈蓉赵健的品牌策略。在保证了价格比Gap更低的情况下,店铺营销方式更活泼有趣,顾及了消费者的购物体验,产品也从日常款和基本款向符合桑娜快手当季时尚趋势的风格发展。

Old Navy

剥离Old Navy后,剩余的格林美,乔振宇,一起做网店“新老品牌组合”公司年销售额预计将达到90亿美元——收购于1983年的Banana Republic已是老品牌,而运动品牌Athleta、男装户外品牌Hill City都是Gap集团较为王石的女儿王蔚蓝年轻的品牌,仍有较好的发展势头和空间。

Old Navy和Gap品牌“分手”的消息让华尔街雀跃,事实上,Gap品牌也的确挣扎许久了。作为集团内最重要、最元老级别的品牌,却难以在新时代内重现风光。

去年11月,界面时尚曾分析过以Gap、Guess、J.Crew和Abercrombie & Fitch等美式风潮褪去的原因。整体看来,这并非是个体失误,而是集体失落。产品设计较为保守、美国梦的附加黑月之王和苍碧之月的公主价值已经减弱,再加上欧洲卢伟珊快时尚的猛烈冲击,美国传统服饰企业难免失意。

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